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老板电器携手天猫超级品牌日,看居家经济环境下如何拓展新商业表达

2020-03-23 09:09:32 来源:中国经济新闻网 【发表评论(0)】【字体:

    疫情宅家期间,消费者对于居家生活也开始由健康领域开始向外延做探索,如何在这个居家经济环境背景下拓展新商业表达,成为众多品牌的新时代命题。 

    3月20日,老板电器携手天猫超级品牌日开启合作。基于中式烹饪洞察及疫情期间全民在吃问题上的关注,老板电器于3月18日举办品牌线上新品发布会,发布会上老板电器正式推出以“烟、灶、蒸、洗”4件套为代表的中式烹饪的中式新厨房解决方案并发布年度旗舰新品三面拢大吸力油烟机5915S。老板电器中式烹饪学院代言人宋威龙亮相线上发布会隔屏向大厨发起#全民云烹饪挑战赛#,头部知识IP“回形针PaperClip”打造硬核“知识内容”,为大众科普如何能够吃得健康,吃得安全。

    作为此次老板电器2020年度侧吸旗舰产品,老板三面拢大吸力油烟机5915S,拥有行业首创三面拢烟形态,40度黄金拢烟夹角,搭载「多维复合降噪」 技术,能够为消费者打造洁净、舒适的烹饪环境。为了让消费者更好地体验三面灵拢大吸力油烟机5915S,老板电器还在天猫旗舰店店铺二楼品牌ZONE,推出了“三面灵拢 挑战极致拢烟”游戏,为用户送福利的同时,更彰显了卓越的产品力。

    直播期间,老板电器中式烹饪学院代言人宋威龙惊喜亮相,将此次新品发布会的氛围推向了高潮。宋威龙使用老板中式4件套大秀厨艺,晒出亲自掌勺的番茄炒蛋,展现老板电器中式烹饪新品的尖端黑科技,也为粉丝们带来了一份美好的中式烹饪体验。

    3月13日起,老板电器携手天猫超级品牌日在B站、微信、微博等平台发起#全民云烹饪挑战赛#,号召网友上传“你的一道拿手菜” 烹饪视频并参与话题讨论,与老板电器八大菜系宗师进行云烹饪挑战赛。截止3月20日,#全民云烹饪挑战赛#话题在微博已突破1亿万阅读量,讨论量近10万。

    为提供更好的油烟解决方案,此次天猫超级品牌日,老板电器还特别邀请中国头部知识IP“回形针PaperClip”,推出专业科普文章,聚焦厨房场景的油烟难题,从油烟的产生、危害、处理等方面,带来了硬核“知识内容”,为消费者科普油烟机对于我们生活的重要性。

    此外,老板天猫超级品牌日海域下厨房app深度联动,共同诠释老板电器超品“中国新厨房”的品牌理念。在下厨房APP上围绕“全民云烹饪”的话题发起7天不间断的深夜食堂互动活动,并成功邀请到7位达人制作vlog讲述他们的深夜厨房故事,以治愈有温度的内容,引导消费者进入天猫超级品牌日会场,选购下厨新神器,引爆3月20日0点正式开启老板天猫超级品牌日。

    受疫情影响,老板电器天猫超级品牌日突破原有的线下营销模式,在线上完成了更多的全新尝试,向广大消费者展现了品牌的强大产品与创新力,在居家经济环境大背景下成功拓展新商业表达,成功让老板电器在消费者心中树立“创造中国新厨房”的品牌认知和高度认同,完成了一次高效的线上线下整合营销。未来,天猫超级品牌日将持续与老板电器携手合作并为老板电器提供未来数字化转型的解决方案。 

    天猫超级品牌日介绍: 

    天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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